{"id":1570,"date":"2022-01-12T11:50:50","date_gmt":"2022-01-12T16:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.crisfe.com\/?p=1570"},"modified":"2022-01-12T11:50:53","modified_gmt":"2022-01-12T16:50:53","slug":"el-podcast-como-nuevo-formato-radiofonico-digital-para-contar-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.crisfe.com\/es\/el-podcast-como-nuevo-formato-radiofonico-digital-para-contar-historias\/","title":{"rendered":"El podcast como nuevo formato radiof\u00f3nico digital para contar historias"},"content":{"rendered":"

Por: Cristian Felipe Aguiar Guerrero, Mg.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El audio digital y los nuevos formatos sonoros online: El podcast como nuevo formato radiof\u00f3nico digital para contar historias. El podcast se ha asentado en el vocabulario b\u00e1sico del consumidor digital, no se trata de un programa \u2014musical o hablado\u2014 contenido en un \u00fanico archivo, sino de series de episodios que los suscriptores reciben autom\u00e1ticamente gracias a la tecnolog\u00eda de sindicaci\u00f3n RSS (Pedrero, 2015). <\/p>\n\n\n\n

Mi paso por el pregrado en la Universidad Javeriana, me dej\u00f3 la curiosidad de la creaci\u00f3n de un emprendimiento y la investigaci\u00f3n materializada en mi trabajo de grado que se enfoc\u00f3 en la sistematizaci\u00f3n de mi experiencia como pionero de la radio online hablada en Colombia. Hoy el formato de consumo de audio en l\u00ednea que se ha venido consolidando debido en gran parte, a la penetraci\u00f3n de las redes de internet m\u00f3vil (3g y 4g) y las redes WiFi, que ha llevado a la consolidaci\u00f3n del tel\u00e9fono m\u00f3vil como dispositivo de comunicaci\u00f3n y consumo de contenido digital, ha hecho que el podcasting se consolide como uno de los formatos de informaci\u00f3n y entretenimiento hablado a la carta predilectos generando cambios en los modelos cl\u00e1sicos de comunicaci\u00f3n, consumo de informaci\u00f3n y entretenimiento. <\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os el podcast como formato sonoro ha tomado fuerza en latinoam\u00e9rica y en Colombia donde se ha pasado de un modelo de broadcast <\/em>(donde uno emite y el resto recibe) a otro on-demand<\/em> (a la carta, donde cada uno elige qu\u00e9 consumir). Seg\u00fan la Encuesta Pod 2019<\/a>, realizada por Podcaster@s en 2019, que tuvo como objetivo recolectar datos de consumo de podcast de audiencias hispano hablante con participaci\u00f3n de ciudadanos de Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Espa\u00f1a, Estados Unidos, Finlandia, Guatemala, M\u00e9xico, Paraguay, Per\u00fa, Puerto Rico, Reino Unido, Uruguay y Venezuela evidencia varios hallazgos de c\u00f3mo est\u00e1 conformada la audiencia del podcast en espa\u00f1ol. Dentro de los datos a destacar se evidencia que desde el a\u00f1o 2014 ha venido creciendo la audiencia sin parar a\u00f1o tras a\u00f1o. Dentro de las tem\u00e1ticas favoritas de los encuestados a la hora de escuchar podcast se encuentra en primer lugar las historias, seguida por tv y films, y la tem\u00e1tica de arte y entretenimiento. Dentro de los formatos a destacar se encuentran charla y variedades, narrativo y documental, y entrevista. <\/p>\n\n\n\n

La l\u00ednea de investigaci\u00f3n que se pretende explorar y analizar es la relacionada con el audio digital, el podcast y la forma de consumo de la radio a la carta como medio de comunicaci\u00f3n. En una menor medida tambi\u00e9n se abordar\u00e1 la utilizaci\u00f3n de dispositivos m\u00f3viles para el consumo del podcasting y c\u00f3mo las nuevas generaciones a trav\u00e9s de las nuevas tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n, que permiten el consumo individual de audio, han hecho del podcast una alternativa a la radio tradicional de antena. <\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, se va a indagar sobre c\u00f3mo el formato podcasting puede llegar a ser un modelo de negocio que genere rentabilidad. En parte, la publicidad que se puede escuchar en medio de los episodios de los podcast podr\u00e1 convertirse en una herramienta para rentabilizar el formato, por medio de los anunciantes interesados en llegar a los o\u00eddos de los oyentes del podcast. La encuesta Pod 2019, pregunt\u00f3 sobre la posibilidad de insertar anunciantes dentro de los podcast, y los resultados son encontrados, por un lado hay personas dispuestas a escuchar los avisos publicitarios, como otro tanto que podr\u00eda adelantar el anuncio o cambiar de podcast. <\/p>\n\n\n\n

La tercera l\u00ednea de investigaci\u00f3n se centrar\u00e1 en las redes sociales, como plataforma de difusi\u00f3n y comunicaci\u00f3n de los contenidos de los podcast y c\u00f3mo \u00e9stas se convierten en un canal de interacci\u00f3n de doble v\u00eda, donde los oyentes no solo consumen informaci\u00f3n y contenidos hablados, sino que tambi\u00e9n generan contenidos para ser incluidos dentro de este formato de audio, es decir, se convierten en prosumidores, t\u00e9rmino que hace referencia al consumo y  generaci\u00f3n de contenidos por parte de la audiencia. Las redes son formas de interacci\u00f3n social, definida por un intercambio din\u00e1mico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcci\u00f3n permanente, que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problem\u00e1ticas y que se organizan para potenciar sus recursos (Arguete, 2001).<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, se abordar\u00e1 el proceso de distribuci\u00f3n y publicaci\u00f3n de los podcasts. Para hacer claridad, en la actualidad se encuentran diferentes tipos de plataformas en la web: de hosting o hospedaje y los agregadores de contenidos. La primera hace referencia a los contenidos albergados en repositorios de audio. Por ejemplo plataformas como SoundCloud, Spreaker y Anchor (\u00e9sta \u00faltima adquirida en el primer semestre del a\u00f1o 2019 por Spotify para incursionar en los contenidos hablados) permiten subir los archivos sonoros como repositorios de podcast. Recientemente se incluy\u00f3 la funcionalidad de distribuir a trav\u00e9s de RSS (sindicaci\u00f3n de contenido), formato para distribuir contenido en la web, de los episodios de podcast en las principales plataformas. Por otro lado, est\u00e1n los agregadores de contenidos sonoros como Apple Podcast, Google Podcast y recientemente la plataforma de m\u00fasica Spotify, referente y l\u00edder en la industria musical de streaming, que ha visto en el podcast una oportunidad de tener contenido hablado dentro de su cat\u00e1logo. <\/p>\n\n\n\n

Las tecnolog\u00edas para reproducir audio digital, es especial los podcast, se han venido consolidando a trav\u00e9s del dispositivo m\u00f3vil; los smartphones o tel\u00e9fonos inteligentes son la principal fuente de consumo del podcast. La movilidad y el consumo personal de audio hacen que el smartphone sea la fuente propicia para escucharlos. \u201cLa consolidaci\u00f3n de los smartphones como dispositivos dominantes de acceso a la informaci\u00f3n y el ocio digital ha redefinido los procesos de producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de las industrias culturales de la comunicaci\u00f3n. La naturaleza de estas pantallas, que priorizan el contenido visual sobre el sonoro, determina hoy las estrategias de distribuci\u00f3n y comercializaci\u00f3n en el mercado del audio\u201d (Pedrero-Esteban, L. M., Barrios-Rubio, A., & Medina-\u00c1vila, V. 2019).<\/p>\n\n\n\n

El conocimiento adquirido y el estudio de los temas planteados le permitir\u00e1 al autor materializarlos en un trabajo de investigaci\u00f3n creaci\u00f3n por medio de art\u00edculos, papers, cap\u00edtulos de libros, entre otros publicaciones de orden investigativo de car\u00e1cter local, nacional e internacional. Tambi\u00e9n podr\u00e1 ser utilizado en ponencias, eventos y congresos de orden acad\u00e9mico e investigativo. C\u00f3mo producto (artefacto), el material producido podr\u00e1 ser patrocinado por una empresa privada o p\u00fablica para el desarrollo o mejoramiento de nuevos procesos, productos o servicios. <\/p>\n\n\n\n

El objeto de estudio de este trabajo de investigaci\u00f3n estar\u00e1 enmarcado por la adopci\u00f3n y consolidaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n entre los ciudadanos y consumidores de los formatos de audio an\u00e1logo y digital y c\u00f3mo \u00e9stas audiencias se han abierto a nuevos h\u00e1bitos de consumo adoptando a el podcast como una opci\u00f3n de informaci\u00f3n y entretenimiento. Tambi\u00e9n, c\u00f3mo las redes sociales son el canal ideal para comunicar, difundir y conectar con las audiencias y los contenidos producidos. <\/p>\n\n\n\n

Las preguntas centrales que se pretenden responder est\u00e1n relacionadas con la forma en que se consumen los contenidos digitales de audio hablados, las plataformas de audio, los dispositivos y aplicaciones de reproducci\u00f3n e interacci\u00f3n; c\u00f3mo influye el consumo de audio en diferido con la audiencia de la radio tradicional de antena. La monetizaci\u00f3n y el modelo de negocio que se desarrolla con los podcasts. C\u00f3mo se da la comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n, y como las redes sociales juegan un papel importante para la consolidaci\u00f3n de este formato y la interacci\u00f3n que se da con las audiencias. <\/p>\n\n\n\n

De estas preguntas planteadas, se desprende los siguientes objetivos:<\/p>\n\n\n\n

  1. Identificar y clasificar los contenidos digitales de audio hablado, as\u00ed como los diferentes g\u00e9neros que se emplean en los podcasts.<\/li>
  2. Identificar los nuevos medios y plataformas de escucha y clasificar dichos medios en funci\u00f3n de la tipolog\u00eda de las audiencias.<\/li>
  3. Identificar el p\u00fablico objetivo de los episodios y temporadas que forman parte de los podcasts.<\/li>
  4. Identificar la tipolog\u00eda de publicidad emitida en los episodios que forman parte de los podcast y entender a qui\u00e9n est\u00e1 destinada.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Las siguientes son algunas hip\u00f3tesis que se desprenden del planteamiento inicial:<\/p>\n\n\n\n

    1. Los podcast est\u00e1n destinados a nichos de audiencias espec\u00edficos con un formato que trae g\u00e9neros de la radio tradicional, pero que entiende el medio (internet) para llevar el mensaje de forma correcta. <\/li>
    2. La movilidad que permiten los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y las conexiones por medio de las redes de datos (4g, 5g y WiFi) son el canal principal de escucha y consolidaci\u00f3n de los podcast como alternativa de informaci\u00f3n y entretenimiento. <\/li>
    3. El p\u00fablico objetivo de los Podcasts est\u00e1 conformado mayoritariamente por nichos de audiencia que responden a intereses y necesidades comunes.<\/li>
    4. La publicidad que se escucha a trav\u00e9s de los podcast est\u00e1 en aumento y es una oportunidad nueva para conectar las marcas con su p\u00fablico objetivo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Metodolog\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      La metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n a seleccionar ser\u00e1 de tipo cualitativa descriptiva con el objetivo de recopilar y analizar datos que no son cuantificables de acuerdo con el objeto de estudio y las preguntas planteadas; se conocer\u00e1 la naturaleza de los procesos, situaciones y fen\u00f3menos. El m\u00e9todo escogido se centrar\u00e1 en \u201ccualificar y describir el fen\u00f3meno social a partir de rasgos determinantes seg\u00fan sean percibidos por los elementos mismos que est\u00e1n dentro de la situaci\u00f3n estudiada\u201d (Mar\u00edn, 2011). Con est\u00e1 t\u00e9cnica se podr\u00e1 probar algunas de las postulados: acercarse a grupos de usuarios del podcasting y de la radio web y describir sus caracter\u00edsticas; con los resultados que se obtengan permitir\u00e1n acercarnos a las ventajas y desventajas sobre la usabilidad y consumo de contenido de audio; y, por \u00faltimo, los resultados se acercar\u00e1n al dise\u00f1o y planificaci\u00f3n de servicios de acuerdo con los rasgos particulares demandados por la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

      Se escoger\u00e1 la investigaci\u00f3n cualitativa de car\u00e1cter descriptiva por qu\u00e9 se fundamenta en un proceso inductivo, de describir y explorar que va de lo particular a lo general (Hern\u00e1ndez, Fern\u00e1ndez y Baptista, 2006). Los datos recogidos permitir\u00e1n inferir aspectos relevantes de la poblaci\u00f3n respecto al uso y consumo de podcast y dem\u00e1s formatos de audio digital.<\/p>\n\n\n\n

      Para recolectar la informaci\u00f3n necesaria para cumplir con los objetivos propuestos se realizar\u00e1n entrevistas semi-estructuradas a los productores de podcast e involucrados en esta industria. Tambi\u00e9n se considera implementar la etnograf\u00eda virtual, con un cuestionario de preguntas pre-establecidas guiadas por los objetivos y con la flexibilidad de poder incluir otras preguntas de acuerdo a la informaci\u00f3n recibida durante el proceso de la entrevista. Como la investigaci\u00f3n se combinar\u00e1 con el \u00e1mbito virtual, \u00c1lvarez (2009) menciona que \u201cInternet es un lugar en donde se producen las interacciones que permiten la conformaci\u00f3n de una cultura, el \u00e9nfasis est\u00e1 en el an\u00e1lisis del contexto y en los discursos que se producen entre los miembros\u201d.<\/p>\n\n\n\n

      La posibilidad que da la etnograf\u00eda virtual de tomar como leg\u00edtimos los registros de la participaci\u00f3n en redes sociales de la audiencia por medio de la captura de pantalla mencionado por Hine (2004), le da validez a las interacciones virtuales que se realizar\u00e1n y al contenido que publican los podcasters en la fanpage de Facebook, en Instagram y en la cuenta de Twitter. La etnograf\u00eda virtual se usar\u00e1 porqu\u00e9 es el m\u00e9todo m\u00e1s adecuado para hacer la investigaci\u00f3n de los casos analizados en las redes sociales virtuales permitiendo tener contacto directo del medio por el cual se emiten los episodios y temporadas de podcast. <\/p>\n\n\n\n

      Para obtener los registros narrativos en la investigaci\u00f3n y de acuerdo con la metodolog\u00eda que se escoger\u00e1, se utilizar\u00e1 tambi\u00e9n la t\u00e9cnica de la observaci\u00f3n no participante con el objetivo de examinar y describir el trabajo que realizaron los Podcasters en cada una de las redes sociales virtuales y plataformas de distribuci\u00f3n y escucha. Seg\u00fan \u00c1lvarez (2009) la observaci\u00f3n no participante se suele utilizar en los entornos virtuales como una primera fase de la observaci\u00f3n, especialmente \u00fatil para la identificaci\u00f3n de los espacios apropiados como escenarios de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

      Para la realizaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n que se propone se requiere de los siguientes insumos y recursos: <\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Plataformas de podcast y audio digital<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Web oficiales de podcast<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Acceso a realizadores y productores de podcast<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Encuestas a profesionales de las TIC<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Encuestas a consumidores de formatos de audio online<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Conocimiento en plataformas de m\u00e9tricas de podcast<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 Redes sociales<\/p>\n\n\n\n