[:es]Las 10 tendencias que reinar\u00e1n en materia de Marketing Digital para 2016 en el mercado Colombiano.<\/p>\n
1. La publicidad program\u00e1tica<\/strong> ser\u00e1 m\u00e1s importante de lo que fue en 2015: el a\u00f1o pasado fue excelente para este tipo de publicidad donde en el \u00faltimo reporte de IAB Colombia para el primer semestre del pasado a\u00f1o present\u00f3 un porcentaje de inversi\u00f3n de 3,8% casi el 4% cuando para 2014 era apenas el 2%, donde, hist\u00f3ricamente la compra publicitaria no se mueve tanto comparada con el segundo semestre del a\u00f1o.<\/p>\n Para 2016 sin duda la compra program\u00e1tica seguir\u00e1 ganando inter\u00e9s con una variante y es que los anunciantes cada vez quieren hacerlo de manera m\u00e1s directa y aprender de este tipo de compra publicitaria. Grandes ganancias para este estilo de publicidad y los DSPs alerta para las agencias y centrales de medios que est\u00e1n enfocando su negocio en performance a trav\u00e9s de este tipo de compra como tabla de salvaci\u00f3n en sus unidades digitales, tienen dos opciones, o lo complementan o r\u00e1pidamente estar\u00e1n con bajas facturaciones de cuenta de la migraci\u00f3n de este servicio a ser local por parte de los anunciantes.<\/p>\n 2. Los anunciantes invierten m\u00e1s en investigaci\u00f3n y comienzan a integrar acciones digitales<\/strong>: Para nadie es secreto que el reino de la investigaci\u00f3n de mercados no integraba hasta 2014 la parte digital, se med\u00edan algunos aspectos pero dentro de m\u00e9tricas tan importantes como Top of Mind, Brand Awarness, firmas tan prestigiosas como Napole\u00f3n Franco o Milward Brown no contemplaban desde sus campos digitales en \u201ctodas\u201d sus acciones realizadas para las marcas, s\u00f3lo inclu\u00edan la principal campa\u00f1a del a\u00f1o de la marca, o alg\u00fan activo digital pero nunca de manera tan completa como el ATL. Sin duda 2015 fue un a\u00f1o en Colombia de conciencia y las agencias y anunciantes est\u00e1n digitalizando cada vez m\u00e1s su informaci\u00f3n y tratando de tener una base integrada, por ello.<\/p>\n Para 2016 veremos m\u00e1s inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n de mercado con foco en la parte digital, generaci\u00f3n de p\u00e1neles vivos y mayor uso de herramientas sociales y de usabilidad para capturar la percepci\u00f3n de los consumidores frente a los est\u00edmulos del Marketing Digital. Nuestro mercado para 2016 finalmente tendr\u00e1 un incremento de la fuerza investigativa integrada en las comunicaciones interactivas.<\/p>\n 3. Reinan de nuevo los activos digitales o medios propios de las marcas<\/strong>: Dentro del mercado colombiano las redes sociales son un medio para dos fines principales: cercan\u00eda con el consumidor y alcance; pero las marcas comienzan a retomar sus sitios web y bases de datos y ya no quieren cederlas terceros. Esto se debe principalmente a dos sucesos: la regulaci\u00f3n de Habeas Data impulsada por la SIC (Super Intendencia de Industria y Comercio) y por las restricciones de alcance que han surgido a medida que se han posicionado redes sociales como Facebook. Es por esto que para las marcas es cada vez m\u00e1s relevante retomar sus activos: Sitios, Bases de Datos, Aplicaciones, Portales transaccionales y conducir el tr\u00e1fico de sus inversiones all\u00ed, para tener un control mas exacto de su retorno de inversi\u00f3n y poder ver la efectividad de los medios en exposici\u00f3n, clic y conversi\u00f3n.<\/p>\n 4. Conocer, conocer y conocer<\/strong>. La obligaci\u00f3n es datearse: Los clientes ya cuentan con equipos in-house digitales con la formaci\u00f3n acad\u00e9mica y profesional para tener reuniones par a par con sus agencias, de manera que se van consolidando como clientes informados y \u00e1vidos de conocimientos en materia digital. Una actividad grande en materia de atenci\u00f3n a clientes en las agencias son los \u2018Digital Days\u2019 o formaciones digitales, las cuales ganan relevancia en la consolidaci\u00f3n de la relaci\u00f3n con los clientes y generaci\u00f3n de valor percibido por parte de ellos con sus agencias.<\/p>\n 5. Los eventos digitales har\u00e1n su agosto durante 2016<\/strong>: la curiosidad de los clientes con respecto a temas digitales y la creciente oferta de eventos como: Expomarketing, Social Media Congress, IAB Day, Facebook Day, Google Day, Youtube Day hace que los clientes y en general las empresas esten m\u00e1s abiertas y disponibles para atender a este tipo de eventos que sin duda reinar\u00e1n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, ya estan en lista para Abril 2016 el IAB Congress y Expomarketing.<\/p>\n 6. Comienzan a tener auge las ofertas acad\u00e9micas sobre Digital<\/strong>: Antes dentro del mercado Colombiano encontrar ofertas acad\u00e9micas que profesionalizaran el Marketing Digital era imposible, los mercados conocidos por este tipo de programas eran Espa\u00f1a, Argentina y M\u00e9xico, sin embargo nacen programas de manera recurrente en universidades como: Universidad de la Sabana, CESA, Eafit, EAN, Sergio Arboleda, ESDEN y Universidad del Rosario y programas de Maestr\u00eda sobre Marketing Digital como el que ofrece la Universidad EAN pionera en un programa de posgrado en Colombia de este tipo; Maestr\u00eda en Mercadeo Digital con doble titulaci\u00f3n con la Universidad Nebrija en Espa\u00f1a: Master en Marketing y Publicidad Digital. \u00a0Gran se\u00f1al de progreso para este mercado creciente de nuevos profesionales y de clientes \u00e1vidos de conocimientos e innovaci\u00f3n en Marketing interactivo, contenidos, estrategia e innovaci\u00f3n.<\/p>\n 7.\u00a0Contin\u00faa\u00a0el auge de las audiencias<\/strong>: Cada vez compramos m\u00e1s medios discriminados por categor\u00edas e intereses y esto seguir\u00e1 pasando en 2016, es un paso adelante para dejar atr\u00e1s el foco en branding y establecer un positivo balance segmentando no por edad, estrato o sesgo, sino por intereses y gustos. Una forma mucho m\u00e1s acertada de llegar a los consumidores.<\/p>\n 8. Los medios locales tienden a reinventarse<\/strong> – \u00bfPronto otro pautefacil?: Hace algunos a\u00f1os en el mercado Colombiano ante el ingreso de medios regionales como Yahoo, Fox, Facebook y Google los medios locales (antes monopolio en materia informativa y de pauta en nuestro pa\u00eds) se agruparon para generar su propia red y su propia pauta en contenidos llamada: Pautefacil, hoy con los DSP`s, la compra program\u00e1tica, lo m\u00f3viles y la fuerte y creciente oferta de medios como Facebook que ya tiene a Instagram, tambi\u00e9n comienza a moverse en monetizaci\u00f3n de la red y su inmersi\u00f3n en Instant Articles urge una innovaci\u00f3n grande desde lo local que les permita mantenerse vigentes, muchos de ellos aun venden por impresiones, pocos por clics y unos pocos por audiencias. Reinventarse o resignarse a ser seguidor y a perder mercado de manera permanente, esa es la cuesti\u00f3n.<\/p>\n