El 34% del tiempo los colombianos ven televisión y video en Netflix y Youtube

Posted by Cristian Aguiar |04 sep 15 |

El 34% del tiempo los colombianos ven televisión y video en Netflix y Youtube

El reporte de ConsumerLab TV & Media 2015 de Ericsson muestra que los consumidores en Colombia adoptan los servicios de video bajo demanda -VOD- (Netflix, Youtube, entre otros) mucho más que antes; en la actualidad, cerca de un tercio del tiempo que los espectadores usan para ver televisión y videos es bajo demanda.

El reporte revela un incremento en el país de un 195% en el consumo de videos en smartphones desde 2012; hoy cerca de un 54% del total de horas de consumo de televisión y videos en adolescentes se hace desde un dispositivo móvil.

El contenido de video generado por usuarios también está aumentando; un 25% de las personas mira videos en YouTube por más de tres horas diarias.

Un hallazgo clave es que los servicios de video bajo demanda (VOD) están teniendo éxito en satisfacer las necesidades de los consumidores, lo que les permite cambiar sus hábitos de consumo de video. Los colombianos ahora pasan siete horas y media a la semana viendo series de televisión, programas y películas bajo demanda. Si sumamos el contenido que se graba y que se baja de internet, actualmente en Colombia, un 34% del total de las horas dedicadas a ver televisión y videos se realiza a través de los servicios de VOD.

Otros resultados resaltan el importante crecimiento en el número de consumidores que ven videos desde un dispositivo móvil: hoy en el país el 72% ve videos desde sus smartphones, un incremento del 195% desde el 2012. Si se toma en cuenta las tablets, laptops y smartphones, hoy un 54% del total del tiempo que los adolescentes dedican a ver televisión y videos, lo hacen desde un dispositivo móvil.

Al mismo tiempo, las plataformas de contenidos generados por los usuarios (UGC) representan una parte cada vez mayor de consumidores que miran televisión y videos. Un 25% de los consumidores en el país mira YouTube por más de tres horas al día. Además, el reporte revela que la creciente importancia de las plataformas en donde abunda el UGC, como YouTube, se ha traducido en un aumento de popularidad de los videos educativos e instructivos, los cuales son vistos por los consumidores en Colombia en un promedio de 200 minutos por semana. Muy por encima de la media mundial que es de 73 minutos.

Otros resultados importantes del reporte de Ericsson ConsumerLab TV & Media 2015 incluyen:

El “binge viewing” está cambiando el juego: Ver múltiples episodios de televisión de manera consecutiva se ha convertido rápidamente en una parte clave de la experiencia de televisión y video. Este hábito es prominente entre los usuarios de Suscripción de video bajo demanda (S-VOD) de servicios como Netflix, Amazon Prime y HBO, en el país el 97% ve varios capítulos uno tras otro (“binge viewing”) al menos una vez a la semana en este tipo de canales.

La dificultad de encontrar contenido: La mitad de los consumidores que ve la televisión lineal dice que no puede encontrar nada que ver a diario. Los consumidores consideran que las características de recomendación simplemente no son tan inteligentes ni personales. Diferentes paquetes, diferentes actitudes: El 11% de los consumidores en Colombia que nunca ha tenido una suscripción de televisión de paga ya están pagando por servicios de contenido over-the-top (OTT).

La televisión lineal sigue siendo clave: La popularidad de la televisión lineal sigue siendo alta, principalmente por el acceso que da a la visualización de contenidos premium y en vivo, como los deportes, al igual que su valor social. En este sentido, la televisión lineal a menudo actúa como una “fogata hogareña”.

Fuente: Ericsson. Reporte ConsumerLab TV & Media 2015 (Septiembre de 2015).